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楊洋郭采潔成奧運火炬手 體育娛樂營銷花式跨界
2016年4月21日，裡約奧運會聖火傳遞儀式在希臘奧林匹亞赫拉神廟正式開始。desports總裁蔣立章先生，應國際奧委會和裡約奧組委盛邀，攜“中國職業帆船第一人”郭川，以及RIO雞尾酒品牌代言人楊洋、郭采潔共襄盛舉，代表中國傳遞聖火。以奧運營銷聞名的desports，繼幫助361度獲得裡約奧運會官方合作夥伴後，再度重拳出擊，促成瞭這次體育和娛樂的跨界營銷。2016年4月21日，裡約奧運會聖火傳遞儀式在希臘奧林匹亞赫拉神廟正式開始。desports 總裁蔣立章先生，應國際奧委會和裡約奧組委盛邀，攜“中國職業帆船第一人”郭川，以及RIO雞尾酒品牌代言人楊洋、郭采潔共襄盛舉，代表中國傳遞聖火。以奧運營銷聞名的desports，繼幫助361度獲得裡約奧運會官方合作夥伴後，再度重拳出擊，促成瞭這次體育和娛樂的跨界營銷。

desports此次推動奧運聖火傳遞的跨界營銷，是體育產業借重娛樂明星，吸引體育受眾和娛樂受眾的廣泛參與的典型案例。此類跨界營銷在體育產業發達的歐美非常普遍，頂級體育賽事是娛樂明星擴大知名度的大舞臺，賽事也會借重娛樂明星的號召力，吸引更多受眾。體育娛樂跨界營銷主要集中在大型賽事，奧運會和世界杯開幕式，因為南尼尼、席琳·迪翁、莎拉.佈萊曼、波切利、夏奇拉等娛樂巨星表演，膾炙人口的主題歌是大賽文化不可或缺的一部分。此外，超級碗，美職籃明星賽的娛樂表演，也是經典的賽事傳統。歷屆奧運聖火傳遞，各國娛樂明星都會積極參與其中，營造共贏的人氣氛圍。而在互聯網+時代，體育和娛樂的跨界營銷，因傳播速度和廣域的空前規模，效果更佳。

相比歐美，中國內地的體育和娛樂產業跨界營銷並不成熟。即便是最早市場化的中超聯benz汽車音響主機品牌賽，多年來能被記住的隻有郭富城和那首傳唱度並不高的《動起來》。2008年北京奧運會，盡管有眾多娛樂明星參與聖火傳遞，但因互聯網+時代尚未成型，跨界營銷效果並不顯著。desports此次試水體育和娛樂跨界，也是希望能獨辟蹊徑，攜手中國品牌和娛樂明星，全面進入奧運會這項世界最頂尖賽事。對於中國體育營銷而言，這已是前所未有的高度。

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值得一提的是，這並非desports首次嘗試體育跨界營銷。此前，desports已高調進入生物科技，高端旅遊等領域，跨界科技，旅遊等產業。今年，desports還將發佈一款集合高科技的“智能運動鞋”。而跨界娛樂產業，是desports佈局全球市場，構建全鏈條體育生態圈的全新舉措。

相比跨界科技，旅遊等產業，體育與娛樂結合能在短期內迅速擴大受眾面。中國體育產業正處於迅速積累“體育人口”的井噴期，“泛體育娛樂化營銷”，透過娛樂明星的個人號召力，吸引此前隻關註娛樂的“娛樂受眾”，以及對體育和娛樂均有興趣的“泛體育受眾”，將更多註意力放在體育領域。


娛樂明星對粉絲和普通受眾的示范效應的確不容忽視，除瞭代言產品，娛樂明星的生活方式和理念也有極強的模范效應，而體育是很多娛樂明星塑造自身健康、陽光、積極、向上形象的主要手段，體育和娛樂互為表裡，相得益彰。體育賽事是內容產業的重要細分領域，本身就能夠成為備受矚目的IP。娛樂明星深度參與頂級體育賽事，以及圍繞頂級體育賽事的外圍活動，體育營銷公司和品牌商都能因此得到海量的曝光度，迅速擴大體育受眾群體數量，同時還可以充分釋放出賽事本身IP的內在價值，在娛樂明星、體育賽事和品牌商之間形成良性互動。

未來，在互聯網+的傳播模式大背景下，體育和娛樂的跨界營銷將成為體育營銷的主要模式之一。體育賽事需要娛樂明星引爆人氣，楊洋、郭采潔這樣擁有超量新生代粉絲的明星將是主角，他們將成為體育賽事事件營銷的主要推動者。



本文來源：網易體育

責任編輯：朱楷正_NS4807

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