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滴滴今年融資南投監視器近100億美金？大概錢都花到營銷上去瞭吧！
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今天，滴滴出行宣佈完成新一輪超豐原監視器40億美元股權融資，接下來將推進AI交通技術和國際化。但是，評論區的網友卻不看好，認為滴滴 有錢任性 畢竟今年以來滴滴融資總金額已經近100億美金瞭。
如今，滴滴為瞭改變用戶對滴滴的看法，一直不停地變換自己的營銷方式，努力做著各種跨界營銷、情感營銷等。
例如，前段時間的烏鎮世界互聯網大會，滴滴也去刷瞭一波存在感，架勢十足。
當大傢都津津樂道於滴滴融資能力強時，卻忽略瞭它強勢的營銷方式，今天，榜妹就為大傢回顧一下滴滴做營銷有多努力!
聯合熱映電影IP
陪父母一起去看《芳華》
最近，馮小剛的電影《芳華》上映6天票房突破5億，網絡熱度還在持續走高。滴滴專車瞅準時機與《芳華》開展瞭合作。
電影《芳華》講述瞭上世紀七十到八十年代的軍隊文工團，一群正值芳華的少年少女們，經歷著充滿變數的人生，恰恰是父輩們年輕的時代。
滴滴和 芳華 電影IP的合作，也是強調瞭 為父母做些什麼 的主題，推出瞭一個擁有《芳華》質感的老照片H5，讓用戶生成一些父母或自己的老照片。
進而，滴滴專車發起瞭 陪父母一起去看《芳華》 的線下活動，為大傢包場觀影，還可以合影留念。
有人說，《芳華》這部電影之所以如此引人關註，是因為馮導的情懷營銷感染瞭那一代人。滴滴專車也同樣抓住瞭情懷這一點，並放大關註到父母和傢庭，讓這一場H5和線下活動成為瞭兩代人暖心的聯系。
當然，這也不是滴滴第一次和電影IP合作，之前和《王牌特工：黃金圈》、《速度與激情》都有相應推出廣告和H5。
神轉折+爭議
泰式廣告《中國式安全》
在各個公眾號關於2017年刷屏廣告盤點中，一定少不瞭這個《中國式安全》廣告。
這是由泰國神級廣告導演Thanonchai與滴滴合作推出的一系列廣告片，將泰式 神轉折 融入到國內的日常生活中，彰化監視器呈現滴滴的 中國式安全 。
尤其是第一支關於 女婿拜見父母 的廣告，上線僅一天點擊量就突破10萬，引發瞭全網熱議。
視頻中，女生的父母在看到其貌不揚的準女婿時，滿臉不開心。
台中監視器監視系統
雖然準女婿一言不發，但他非常努力地展示自己的經濟實力(學歷證書、房產證、車鑰匙、與馬雲合照、一串銀行卡)，一步步征服瞭準嶽父嶽母的心。
最後，廣告神轉折 選網約車如同選女婿，滴滴對司機的審核也是這樣的嚴格!
因為廣告中對於中國式婚姻的直白表達，讓網友們展開瞭一場婚姻與物質價值觀的大討論。這樣爭執不下的話題點，從傳播量來看是不虧的。但是，廣告傳遞出的企業價值觀能不能達成消費者深度溝通才是關鍵。
流量明星加持
廣告MV《五大安全科技》
今年4月，滴滴在微博上發佈瞭一條《滴滴五大安全科技》的廣告。視頻中明星陣容堪稱強大，孫紅雷、黃渤、王祖藍、羅志祥和楊洋身著西裝邊唱邊跳，還把滴滴對於安全的舉措融入到瞭rap中。
歌詞是這樣的：
旅途出發前，滴滴司機必須經過驗證，掃描身份證，為你提供保護，還有駕照，審核通過才能上路。當然還有行駛證，毫無例外
我們掃描，識別司機面孔，安全把關緊，保證你一路順風，一定準時到
配合視頻食用 更佳 ：
這個長達3分多鐘的MV，沒有押韻的歌詞，隻有明星在你眼前晃來晃去的舞蹈，彌漫著一種 蜜汁尷尬。
沒想到的是，在楊洋本人微博宣傳這一視頻後，轉發量突破100萬，評論數達到10萬，連滴滴出行微博評論區也全是楊洋粉絲們的瘋狂打call!
由此可見，滴滴費心運用的明星效應是非常明智的，單看宣傳效果，就已經贏瞭。
情感營銷
《擺渡人》：以車為舟，擺渡悲喜
今年11月，滴滴出行在微博發佈一則廣告，你是否還記得曾經幫助過你的 擺渡人 ?視頻講述瞭一個年邁的老人尋找藥店，要給傢裡生病的女兒買中藥，路邊開車的男子一個看似 多餘 的舉動，卻引出瞭一個感人至深的故事。
(掃碼觀看視頻)
據說這則廣告改編自一位滴滴師傅和乘客間的真實故事。用視頻內容喚醒消費者內心的情緒，很容易想起自己在相同場景下遇到的人和事。
同樣在11月份推出的廣告《那些你不知道的事情》，講述瞭情侶、夫妻、父母與子女等台中監視系統6段小故事，配上 你知道 但你不知道 的排比句文案，情感上十分有沖擊力。
對於品牌來說，如何從用戶的真實訴求出發，在合適的場景下釋放出情緒，給品牌帶來溫度和情感，才是最重要的事情吧。
當然，首先你的品牌爸爸要有錢。
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